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      1. 京東童書2021年成交額同比增長3成 占圖書市場16%

        林月 2022-04-03 11:57:13
        零售 2022-04-03 11:57:13 閱讀 2425 評論 0

        4月3日消息,日前,京東研究院發布2021年兒童圖書消費數據報告。數據顯示,2021年京東兒童圖書成交額同比增長三成,占整個圖書市場的約16%。

        分區域來看,東部沿海省份消費者最愛購買童書,2021年廣東、北京童書成交額占13.4%,江蘇、山東、四川、浙江等童書成交額排名前十。中西部一些省份的童書消費增長率較高,其中增長率最高的是浙江省,浙江省2021年童書成交額同比增長48.7%。

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        北上廣等一線城市的童書消費品類更多元,在進口原版書、國產原創圖書等品類的消費占比都較高。同時,在“雙減”政策的引導下,一二線城市的家長更加重視素質教育,對知識讀物的需求激增。歷史/國學、科普/百科、通識教育等非虛構類童書銷售持續升溫。

        從分類來看,童書中的兒童文學、繪本、科普/百科、幼兒啟蒙,占據了童書銷量的近8成。11-14歲讀物銷量同比增長最高,為67.1%;少兒期刊銷量同比增長53.1%;3-6歲讀物銷量同比增長32.2%。排名前十的還有兒童心理學、才藝培養、玩具等類別童書。

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        京東表示,電商下沉使得縣域農村地區購買童書更方便,童書在縣域農村地區的滲透率大幅增長,且增速遠高于其他地區。相關企業和平臺應當抓住機會,做好縣域農村地區的消費者教育引導,比如為不擅長選擇的家長們提供書單推薦、套系定制、組合優惠、使用指導等服務,從而最大限度地激發出縣域農村市場的文化消費潛力。

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        從消費人群來看,女性購買童書的比例更高,26歲至45歲家長為童書購買的主要群體。

        家長更加重視對孩子的素質教育和全方位培養。2021年出版的新童書銷售數據顯示,歷史國學銷量增長75.7%,科普/百科類童書銷量增長39.2%,才藝培養類童書銷量增長36.3%。此外,0歲至6歲的低幼讀物銷售同比大幅增長,立體書、有聲書、樂器書等形式多樣的早教讀物成為年輕夫婦們的哄娃、啟蒙神器。

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        新書銷售數據還顯示,親子共讀類童書增長迅速。共同閱讀成為父母高質量陪伴的一種重要方式。在共讀書籍的選擇方面,習慣養成、情緒管理、心理疏導、成長勵志等越來越受家長重視。

        總體來說,童書消費市場潛力巨大,但是國內原創新IP的質量和數量還不能滿足讀者日益增長的需求。整體來看,我國童書在品牌塑造、運營、產業鏈協同等方面還有很大提升空間,期待相關企業抓住熱點、強化自主研發、打造更多口碑和銷量俱佳的新潮IP,造福大小讀者。

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